飞利浦新安怡携手核心合作伙伴,共谋母婴健康生态的共赢发展

飞利浦重点关注的四大健康领域之一,母婴护理备受关注。未来,飞利浦新安怡将全面整合集团覆盖“健康关护全程”的相关资源,从售卖单一的产品向为中国父母提供健康解决方案转型,致力成为中国父母们值得信赖的“母婴健康专家”。

飞利浦新安怡不仅与行业头部渠道伙伴共同展望了2021年母婴大健康事业的发展趋势,也提出了推进以创新为驱动的渠道策略,聚焦核心合作伙伴,通过线上线下联动,构建起一个全生态的营销系统。

飞利浦新安怡从品牌创立开始至今,从研发到测试,每一个环节都与欧洲顶尖的学院或科研机构、医院合作,更坚持产品必须经过临床实验测试,以确保旗下产品的最高品质和安全性,为妈妈和宝宝们考虑到每一个细节,全力做到最好。

早在2011年,飞利浦就在中国成立了“新安怡创新研发中心”,从中国母婴市场的消费者需求出发,践行“最优本土化”的产品创新策略,致力于深耕中国母婴消费市场,其创新的产品、专业的服务获得了诸多中国妈妈的青睐。

飞利浦新安怡携手核心合作伙伴,共谋母婴健康生态的共赢发展

未来,飞利浦新安怡在中国的本土化市场战略将聚焦在以下三个方面:一是,聚焦创新驱动的渠道策略。借助线上线下渠道的交互相融,整合用户数据与画像,挖掘背后的消费者心智与需求,践行以消费者为中心的创新策略。同时,重点布局核心线下渠道,与合作伙伴一起拓展区隔化的会员招募机制、客制化产品以及个性化服务体验,提高客户粘性。二是,聚焦专业性。飞利浦新安怡在母婴领域的临床研究已经超过35年,目前和全球30+学院、科研机构和医院,50多位世界顶级的儿科、儿童营养以及助产等领域的专家开展产品研发和临床研究等学术合作,每年召开国际母乳喂养学术研讨会,和来自全球的母婴专家分享和探讨最新的母乳喂养研究和科技。三是,扩展母婴关护外延,延展至针对年轻家庭的健康生活方式也是飞利浦新安怡未来的重要发展方向。作为飞利浦健康生活业务的重要组成部分,飞利浦新安怡将立足于飞利浦打造的“健康专家”品牌定位,进一步整合集团资源,全面提升准父母们和宝宝的家庭健康生活。场景化的沟通方式将是飞利浦拓展母婴关护外延的切入点,围绕孕期饮食、孕期妈妈牙龈健康、准妈妈母乳知识服务、母乳喂养解决方案、优质的母婴家居环境、宝宝口腔健康等场景,飞利浦将整合健康生活业务的各项产品,如飞利浦Sonicare声波震动儿童牙刷和口腔护理品类全系列、宝宝理发器、搭载肌能感应科技的剃须刀、美姿、厨电、家居、衣物护理等等,为中国父母提供家庭健康解决方案。

作为一家领先的健康科技公司,飞利浦秉承“创新为你”的品牌承诺,将在中国的本土化战略与“健康中国2030” 的目标紧密契合。飞利浦“健康科技” 战略的核心是 “健康关护全程” ,在这个闭环上,健康的生活方式能有效预防疾病发生,既是起点,也是终极目标,健康生活业务是该战略中的重要组成部分。中国是飞利浦健康生活业务最大的市场,在全球战略版图上的意义举足轻重。中国的消费市场非常繁荣活跃,面对复杂的消费者需求,飞利浦在中国的策略专注于消费者的“健康需求”,并着眼于“价值”和“个性化”这两个关键词。飞利浦提供的不仅是产品,而是各个生活场景提供关于“健康”的解决方案,成为“健康专家”,赋能人们更好地管理自己的健康,包括:母婴健康、睡眠健康、呼吸健康、饮食健康、口腔健康、老龄健康等,从出生开始,覆盖整个“全生命周期”。

关于荷兰皇家飞利浦公司荷兰皇家飞利浦公司是一家领先的健康科技公司,致力于在从健康的生活方式及疾病的预防、到诊断、治疗和家庭护理的整个健康关护全程,提高人们的健康水平,并改善医疗效果。飞利浦凭借先进技术、丰富的临床经验和深刻的消费者洞察,不断推出整合的创新解决方案。公司目前在诊断影像、图像引导治疗、病人监护、健康信息化以及消费者健康和家庭护理领域处于领导地位。飞利浦公司总部位于荷兰,2019年销售额达195亿欧元,在全球拥有大约80,000名员工,销售和服务遍布世界100多个国家。飞利浦的愿景是通过有意义的创新,令世界更健康、更可持续的发展,到2030年每年改善30亿人的生活。


参考资料

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